上野のガード下に宿る“アメカジの聖地”——なぜアメ横の老舗「ヤヨイ」に今、世代と国境を超えた熱視線が注がれるのか

上野のガード下に宿る“アメカジの聖地”——なぜアメ横の老舗「ヤヨイ」に今、世代と国境を超えた熱視線が注がれるのかの全体像を分かりやすくまとめてご紹介します。

スマートフォンの画面を数回タップするだけで世界中の商品が翌日には手元に届く時代。それにもかかわらず、週末になるとヤヨイの店頭には若者の姿が絶えない。彼らは何を求めて、わざわざ混雑するアメ横に足を運ぶのか。

「ネットで服を買うのは便利だけど、ヤヨイで服を選ぶのは“体験”なんです」と、20代の服飾系専門学校生は語る。実際に生地の厚みを確かめ、独特の匂いを嗅ぎ、スタッフからその服が生まれた背景や着こなしのコツを聞く。そうした一連の人間的なやり取りこそが、若者にとっての贅沢な価値となっている。