理不尽な世界でなぜバズる？愛されキャラの裏に潜む中毒性の正体

理不尽な世界でなぜバズる？愛されキャラの裏に潜む中毒性の正体について専門的な視点から解説いたします。専門家の見解をご覧ください。

個人クリエイターの台頭に、長年カルチャーを牽引してきた老舗企業も手をこまねいていたわけではない。株式会社サンリオや株式会社サンエックスは、長年培った知見をベースに、時代の空気を巧みに取り込んだIPビジネスの再構築に成功している。

株式会社サンリオは、毎年恒例のキャラクター大賞をファンダムの熱狂的なイベントへと進化させつつ、「クロミ」などを軸に自己肯定感を肯定するメッセージを発信。キャラクターを単なる記号から「自己表現の代弁者」へと進化させた。対して「すみっコぐらし」や「リラックマ」で知られる株式会社サンエックスは、日本人が持つ「隅っこが好き」「だらだらしたい」という隠れた本音をすくい取り、徹底的に生活者の情緒に寄り添う独自路線を貫いている。伝統的なブランド力を保ちながら、ネットカルチャーの文脈を貪欲に吸収する柔軟性が、両社の存在感を確固たるものにしている。