【2026年最新】なぜ大人が菓子売り場に殺到するのか？「たまごっち食玩」30周年で爆発する令和の平成レトロ熱狂と争奪戦の裏側

【2026年最新】なぜ大人が菓子売り場に殺到するのか？「たまごっち食玩」30周年で爆発する令和の平成レトロ熱狂と争奪戦の裏側の基礎知識と応用に迫る! 専門的な視点でご紹介しています。

2026年、平成レトロの象徴であった「たまごっち」はメモリアルな30周年を迎えた。メーカー各社が仕掛けるアニバーサリー企画のなかでも、圧倒的な過熱を見せているのが食玩ジャンルだ。

「朝一でスーパーを3件ハシゴしましたが、どこも売り切れでした」。都内のスーパーでインタビューに応じた30代の女性会社員は、苦笑交じりにそう語る。かつて小学生時代にたまごっちに熱中した彼女たち世代が、今や自由になる金銭を得て「箱買い（BOX買い）」に走るケースが激増。一方で、平成文化を「フレッシュでY2Kなデザイン」として楽しむ10代〜20代のZ世代も参戦し、二重の購買層による爆買い現象が起きている。