ビッグジョンはダサいのか？国産ジーンズ元祖が放つ逆襲の全貌

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ビッグジョンが「ダサい」と誤解される最大の要因は、あまりにも強烈な歴史的知名度にある。かつて全国のジーンズショップやスーパーの衣料品売り場に並び、誰もが一度は手にした「大衆ブランド」としての成功体験が、皮肉にも現代においてノスタルジーや古臭さという足かせになってしまった。

1970年代から80年代にかけてのブームを知る世代にとって、それは日常着そのものだった。だが、日常着であったがゆえに、ヴィンテージブームや高価格帯のプレミアムデニムブームが起きた際、どこか身近すぎて「特別感」を演出しきれなかった時期がある。ディテールを見ずに記号だけでファッションを語る層が、その当時の記憶のまま思考停止で評価を下しているのが現状だ。