2026年、なぜオフィス街で「和のラテ」が売れ続けるのか？ローソンが仕掛けた「朝ほうじ茶」現象の真相

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ここ数年で急速に広まった「マインドフルネス」や「デジタルデトックス」の意識は、缶コーヒーや濃縮エスプレッソに依存していたデスクワーカーの意識を大きく変えた。カフェインで無理やり覚醒させるのではなく、穏やかな香りで集中力を整える——そうした新しいライフスタイルに、ほうじ茶の持つリラックス効果が見事にはまった。

特に早朝のオフィス街では、胃への負担を気にするビジネスパーソンが相次いで和風ミルクドリンクを選択。コーヒー特有のアシディティ（酸味）や後味の残りやすさを避けつつ、上質なミルクのコクと満足感を得られる点が、多忙な現代人のモーニングニーズに完璧に合致した。