なぜ群馬に名店が？高崎と前橋で巡る極上ヴィンテージ古着の聖地

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かつては店主の秘密とされていた仕入れの現場も、メディアの進化によってオープンなエンターテインメントへと変化した。現在、群馬の有力古着店の多くがInstagramやYouTubeを駆使してアメリカ現地での買い付け風景をリアルタイム配信している。

コンテナを開封する瞬間の緊張感や、広大なスリフトショップで名作を掘り当てた瞬間の興奮が動画で共有される。フォロワーは商品が太平洋を渡る前からストーリーを共有し、入荷日の告知とともに店頭へ詰めかける。SNSが距離の壁を完全に無力化し、群馬の店舗が東京や大阪のヴィンテージコレクターと直接繋がるハブとして機能しているのだ。