朝採れ野菜が半額も！産直チラシで見逃せない限定品獲得の裏ワザ

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こうした買い物行動の激変を支えているのが、電子チラシプラットフォームの進化だ。国内最大級のリーチを誇るShufoo! (シュフー)と、地域密着型店舗の網羅性に定評があるトクバイの2大巨頭が、産直市場の取り込みを巡って激しい火花を散らしている。

従来のチラシアプリといえば、大手総合スーパーやドラッグストアの特売日を調べるためのツールだった。しかし今、各社が注力するのは地域の農産物直売所や個人直売レーンの掲載だ。画像一枚をパッと差し替えるだけで最新の入荷状況を発信できるデジタルチラシの仕組みは、天候によって収穫量が乱高下する小規模農家にとって強力な武器となった。消費者は郵便番号ひとつで、半径数キロ圏内にある「いま採れたての野菜」の安値をリアルタイムに比較できる。