【2026年最新】なぜ大人が菓子売り場に殺到するのか？「たまごっち食玩」30周年で爆発する令和の平成レトロ熱狂と争奪戦の裏側

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人気が高まる一方で、避けて通れないのが深刻な品薄と転売問題だ。

新作の発売情報がプレスリリースされた瞬間から、大手ECサイトでのBOX予約枠は数分で蒸発する。フリマアプリでは、定価数百円の食玩シークレットアイテムが数千円から一万円近くで取引されるケースも珍しくない。これに対し、小売店側も「1人〇個まで」という個数制限を設けたり、レジ裏での対面販売に切り替えるなどの対策を講じているが、過熱する需要に供給が追いついていないのが実情だ。メーカー側も増産体制を強化しているものの、職人技を要する金型製造や彩色工程の限界もあり、激しい争奪戦が続いている。