バーバリーブラックレーベル消滅の真相｜三陽商会の現在と後継の全貌

バーバリーブラックレーベル消滅の真相｜三陽商会の現在と後継の全貌の注目ポイントを詳しく解説してご紹介します。

バーバリー・ブラックレーベルが日本の店頭から姿を消した直接の要因は、製造・販売を担っていた大手アパレル企業・三陽商会と英国バーバリー本社のライセンス契約満了です。単なる業績不振による撤退ではなく、グローバル戦略の転換に伴う計画的なブランド回収でした。

1970年代から長きにわたりライセンス提携を結んでいた三陽商会は、1998年に日本独自規格として「バーバリー・ブラックレーベル」を立ち上げました。英国本国のクラシックで高価格なイメージを、日本の20代〜30代向けにスタイリッシュかつ手の届きやすい価格帯へ再構築し、爆発的な大ヒットを記録したのです。

しかし、2000年代後半から英バーバリー本社は、全世界でライセンス生産を廃止し、自社直営によるラグジュアリー路線への回帰を進めました。世界中でブランド価値を統一し、高価格帯のハイブランドとして君臨するためには、日本市場限定で比較的安価に大量流通していたブラックレーベルの存在が障壁となったのです。契約延長交渉の末、2015年6月末をもってライセンス契約は完全終了を迎え、日本独自レーベルの歴史に幕が下ろされました。