原田曜平の現在！博報堂退社の真相と大学教授就任・評判を徹底解剖

原田曜平の現在！博報堂退社の真相と大学教授就任・評判を徹底解剖に関する主要なデータを分かりやすく解説いたします。

原田曜平氏の分析の真髄に触れるなら、テレビの短いコメントだけでなく、自らの足で集めた膨大な一次情報が記された単行本を手に取るのが最も効率的です。数ある著書の中から、若者論・マーケティング論として今なお価値を失わないおすすめの必読書3冊を紹介します。

1. 『さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち』（角川oneテーマ21）
後の世代論の決定版となった金字塔的一冊。尾崎豊の時代のような「反抗」や「背伸びの消費」を捨て、身の丈に合った等身大の暮らしを好む若者たちの心象風景を、丁寧なインタビュー調査から浮き彫りにしています。

2. 『ヤンキー経済 消費の主役に浮上する若者たち』（幻冬舎新書）
東京目線のトレンド予測に一石を投じた痛快なマーケティング論。都市部ではなく地方・郊外のロードサイドで巨大な購買力を発揮する「マイルドヤンキー」の仲間意識や消費パターンを解き明かし、地方創生や実業ビジネスに指針を与えました。

3. 『Z世代 若者の取扱説明書』（光文社新書）
デジタルネイティブ世代のマネジメントやコミュニケーションに悩むビジネスリーダー必携の一冊。タイパ重視、承認欲求と自己防衛のアンビバレンスなど、現場の若手社員や顧客となる若者層の本音をロジカルに解説しています。