Z世代を釘付けにする金融プロモーションの衝撃！西日本シティ銀行がBerealで解き放つ辰川蒔奈の「飾らない素顔」と新生活キャンペーンの舞台裏

Z世代を釘付けにする金融プロモーションの衝撃！西日本シティ銀行がBerealで解き放つ辰川蒔奈の「飾らない素顔」と新生活キャンペーンの舞台裏の見逃せないポイントを徹底的にカバーしました。

デジタルネイティブであるZ世代にとって、従来のTVCMやきれいにレタッチされたSNS広告は「押し付けがましいもの」としてスルーされがちだ。特に10代から20代前半の若者にとって、最も身近で信頼できる情報源は、偽りのないリアルな体験である。ここに目をつけたのが、福岡に本店を置く西日本シティ銀行だ。

「若い世代に口座を作ってもらうには、彼らが普段生きている空間に、同じ目線で溶け込む必要がありました」。そう語るマーケティング担当者の狙い通り、BeRealの「1日1回、不定期に届く通知から2分以内に撮影する」というルールが生み出すライブ感は、これ以上ない強力なフックとなった。銀行が掲げる親しみやすさを言葉ではなく『行動』で示す試みと言える。