インドネシア家電市場の劇変2026：地場「Toko Elektronik」が牽引する東南アジア新時代のライフスタイル革命

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ジャカルタの中心部に位置する高級ショッピングモールや、急速に再開発が進む周辺都市の幹線道路沿い。いま、現地の消費者が押し寄せているのは、タッチパネルやVR（仮想現実）試着、IoT体験コーナーを備えた体感型の超大型店舗だ。

オンライン通販（EC）が一時爆発的な成長を見せた東南アジアだが、2026年現在の趨勢は「実店舗への回帰と高度化」にある。高額な大画面有機ELテレビや最新のスマート冷蔵庫を購入する際、現地の消費者は「実際に見て、触れて、試す」プロセスを強く求めるようになった。これに応える形で、地場のメガチェーン店は店舗デザインを一新。カフェを併設し、スマートホームの暮らしを丸ごと再現した空間を提案することで、滞在時間を大幅に延ばす戦略に出ている。