タイ小売ビジネス激変の真相！現場取材で見えた越境Ecの勝機

今注目を集めている タイ小売ビジネス激変の真相！現場取材で見えた越境Ecの勝機について、詳しいまとめを整理して公開しています。

タイのEコマースシーンを語る上で外せないのが、Shopee（ショッピー）やLazada（ラザダ）といった既存の大手プラットフォームと、爆発的な勢いでシェアを奪うTikTok Shopの激突だ。特にタイにおけるソーシャルコマースへの熱狂は、東南アジア小売・リテール産業の中でも群を抜いている。

インフルエンサーがスタジオから24時間体制で配信を行い、視聴者は動画をスクロールしながら画面を数回タップするだけで商品を購入する。この「衝動買い」を誘発するエンタメ型コマースの台頭により、従来の検索型ECは戦略の練り直しを迫られている。小規模な事業者であっても、ショート動画のバイラルひとつで一夜にして数千万円規模の売上を叩き出すケースが日常的に生まれているのだ。