Mjg急成長から倒産に至る衝撃の裏側！芸能人起用と業界の全貌

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同社の成長戦略において最も強烈なインパクトを与えたのが、元AKB48の板野友美氏をはじめとする著名タレントを起用した大規模なプロモーションだ。テレビCMや店頭POP、さらにはウェブ上の動画広告やYouTubeに至るまで、芸能人を前面に出したブランディングは圧倒的な認知度をもたらした。

従来の接骨院が持っていた「地味」「通いにくい」というイメージを覆し、若年層や女性客の心理的ハードルを下げる効果は絶大だった。しかし、その高額な宣伝広告費は企業の財務を圧迫する諸刃の剣でもあった。集客効果が期待値を下回った際、固定化された広告コストが経営の首を絞める結果となったのだ。