【2026年最前線】「可愛い」の枠を超えて進化するナイスクラップ——Z世代を熱狂させるブランディングの深層

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今年大規模なリニューアルを果たした旗艦店に足を踏み入れると、そこは単に服を買うだけの場所ではないことに気づかされる。店内には最先端のAR試着ミラーやスタイリングシミュレーターが設置され、ECの利便性が極まった時代にあえて「店舗へ足を運ぶ理由」を明確に提示している。

さらに特筆すべきは、現場スタッフの発信力だ。店舗スタッフ自身がスタイリングのプロとしてSNS上でファンを集め、リアル店舗がコミュニティのハブとして機能している。画面越しに憧れていたスタッフと直接会話を楽しみながらコーディネートを組む体験は、デジタルとリアルの理想的な融合と言える。