マイブルーはコンビニで買える？2026年の販売状況と撤退理由・代替品を徹底解説

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コンビニの一等地を確保し、テレビCMや大型プロモーションを展開していたマイブルーが、なぜ突如として市場から姿を消したのでしょうか。その背景には、製造元である英国大手タバコメーカー「インペリアル・ブランズ」傘下のインペリアルタバコ（インペリアル・タバコ・ジャパン）によるマイブルー日本撤退の経緯と、国内タバコ市場の構造的な問題が存在します。

公式発表資料および業界関係者の証言によると、同社は2026年4月にmybluの日本国内における販売終了と事業撤退を正式発表し、同年6月をもって順次出荷を停止しました。華々しい全国展開からわずか1〜2年足らずでの撤退決定の裏には、以下の3つの決定的なマイブルー販売終了の理由がありました。

第一に、日本国内における加熱式タバコ市場の圧倒的なシェア寡占です。日本の喫煙者層は「IQOS（フィリップモリス）」「glo（ブリティッシュ・アメリカン・タバコ）」「Ploom（JT）」といったニコチンを含む加熱式タバコへ急速にシフトしました。日本の薬機法（医薬品医療機器等法）の規制により、国内で流通するリキッド式電子タバコはすべてマイブルー ニコチンなし VAPEに限定されます。結果として「禁煙補助には物足りない」「紙巻きタバコの完全な代用品にはならない」と感じるユーザーが一定数生じ、リピート率が頭打ちになりました。

第二に、フレーバーポッドのランニングコストと液漏れ問題です。1箱2個入りで約1,000円前後のポッドは、紙巻きタバコと比較して突出したコストパフォーマンスを発揮できず、構造上の宿命であったリキッドの液漏れ・ジュル付き（リキッドの吸い込み）に対する不満がユーザー間で蓄積しました。

第三に、インペリアル・ブランズ本社によるグローバル事業戦略の見直しです。同社は世界的な次世代製品（NGP）戦略の再編を行い、投資対効果の低い市場からの撤退を決定。日本市場におけるシェア獲得競争から早期に手を引く判断を下したことが、突然の終焉を招く決定打となりました。